Башкирия: соцтуризм как пиар-кампания

18 октября 2013

Соцтуризм – это не попытка дать шанс всем пенсионерам отдохнуть за государственный счет, а масштабная пиар-кампания. Чтобы бизнесмены обратили, наконец,  внимание  на пожилых потребителей. Такой вывод можно сделать из выступления министра труда и соцзащиты РБ Ленары Ивановой на пресс-конференции 17 октября.

В этом году поедут отдохнуть по программе соцтуризма 3147 человек. Это 4,5% от общего числа стоящих в очереди пенсионеров и инвалидов (70 000 человек). При том уровне финансирования, который заложен в долгосрочную программу, потребуется 10 лет, чтобы отдохнули все желающие. Пенсионеры ропщут, мол, опять показухой занимаются, а в программу попадают только избранные.

- Я не считаю, что государство всех обязано куда-то отправить отдыхать, - высказалась на эту тему Ленара Иванова. – Это такая мера, достаточно экзотичная. Соцтуризм нас прославил, такого формата программы, с таким охватом, с таким бюджетом нигде нет.

По ее словам, придумали ее для того, чтобы подстегнуть турфирмы активнее формировать маршруты для социально незащищенной категории населения. С «заточенными» под пенсионеров маршрутами, с доступными ценами.

Однако, по ее признанию, за два года действия программы пока серьезного сдвига в этом направлении не произошло. Бизнес еще не сориентировался всерьез на эту категорию не взялся. Но министр считает, что все впереди.

- Ведь ветераны – это люди, у которых есть время и  есть  деньги. Растут стабильно  пенсии. Главное, чтобы появился спрос, - считает Ленара Хакимовна.

По ее мнению, бизнес, который займет нишу товаров и услуг для лиц пожилого возраста, будет «просто в шоколаде».

Кроме республиканской программы соцтуризма, появляются и муниципальные – уже действуют в Уфе, Сибае, Туймазах, Мечетлинском, Татышлинском районах и т.д. Что, по словам министра, тоже является одной из целей головной программы – развивать туризм на местах, что в целом поможет привить пенсионерам тягу к путешествиям.